#10 Den roliga kön

Kapitel 4, sid 176
Gör det tråkiga roligt

Bygger man en attraktion som många vill åka så får man också räkna med köer som en del av upplevelsen. Så var fallet med Lisebergs bergochdalbana Helix. Istället för att göra köandet till ett moment som drog ner upplevelsen satsade de på att göra den till en del av attraktionen. Med ett spel för mobilen skapade de en interaktiv och social upplevelse. Man kunde övningsspela var man ville, men för att tävla var man tvungen att vara på plats i Helix köområde och spela med andra köande människor. De som hade högst poäng varje kvart fick gå först i kön. Övriga fick i alla fall en spännande stund.

#14 Squat to Ride

Kapitel 4, sid 189
Stimulera fysisk interaktion

På ett antal tunnelbanestationer i Moskva ställdes det upp speciella biljettautomater med uppmaningen: ”Gör 30 squats framför automaten och få en gratisbiljett till tunnelbanan”. Automaterna hade sensorer som registrerade att du gjorde dina squats och hur många. Automaterna var en del av att promota vinter-OS i Sochi 2014 och skapa engagemang bland Moskvaborna och på ett lekfullt sätt förmedla att alla är en del av den olympiska rörelsen.

#15 THE DANCING CROSS WALK SIGNAL

Kapitel 4, sid 190
Stimulera fysisk interaktion

Rastlösa, vårdslösa och djärva fotgängare som inte kan vänta vid övergångsställen med trafikljus är statistiskt sett utsatta för allvarliga skador i trafiken. Varför inte göra det mer underhållande att vänta och samtidigt motverka skador och förlust av liv, tänkte Smartcar. Man såg till att animera ovanligt livliga och dansande röda gubbar på ett LED-trafikljus vid ett vanligt övergångsställe. Inte långt därifrån installerades en dansbox med ett disco som bjöd in folk till en kort improviserad dans för att göra det roligare att vänta på den gröna gubben innan de går över gatan. Resultaten från Lissabon under en sommar sägs ha visat på en reduktion i hur många som gick emot rött ljus med 81 procent där dessa trafikljus var installerade. Aktiviteten är en del av Smartcars WhatAreYouFor varumärkeskampanj som vill uppmana till innovationer som gör städer säkrare på ett okonventionellt sätt.

#16 EVEN ANGELS WILL FALL

Kapitel 4, sid 191
Stimulera fysisk interaktion

Änglar har setts falla i entréhallen på Victoria Station i London. En avancerad teknisk lösning som erbjuder resenärer en illusion av att de kan interagera med vackra änglar som faller ur himmelen framför dem, som hologram. Poängen som Lynx (Axe) vill göra är att till och med änglar faller ur himmelen av attraktion till den unika doften av maskulin deodorant.

#17 If the suit fits

Kapitel 4, sid 193
Hitta en ny kontext

Brothers har erfarit att det är först då man träffar kunden på riktigt som rätt känsla för erbjudandet uppstår. För att möta kunder som inte sätter sin fot i Brothers butiker, i tron att det inte är något för dem, besöker man istället platser där kunden naturligt vistas. ”If the suit fits” var en sådan insats som närmast kan beskrivas som en askungesaga för män. Brothers tog fram tre kostymer för tre olika kroppstyper. Utmaningen var enkel – att passa i en av kostymerna. Om du passade så vann du kostymen och en resa till New York. De tre kostymerna turnerade på tågstationer och andra publika platser. Själva mättillfället gav personalen en möjlighet att komma kunderna inpå skinnet, lära känna dem bättre samt bjuda på sin goda kunskap i ämnet passform. Till följd av insatsen ökade rekommendationsgraden från 2,5 procent till 45 procent.